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搜狐视频的别样情怀,如何用“笑”构筑新生态

作者:admin浏览次数:发布日期:2021-09-18 11:48

文 / 七公

出品 / 节点财经

俗语有言,“笑一笑,十年少;愁一愁,百了头”,说的便是要人们喜乐常开,才能永葆青春。引申开来,幽默搞笑的确是我们生活中不可或缺的调味剂。

于近日开启的搜狐短视频大赛上,搜狐公司董事局主席兼CEO、搜狐视频CEO张朝阳表示,幽默搞笑是一种贡献,无论生活悲与喜,都需要笑一笑。

随着商业技术的进步,我们幽默搞笑的方式也在不断升级,从图文版的笑话、小故事到电视节目中的相声、小品,再到后来流行网络的各种段子、自拍体、自黑体……但无论载体如何变化,“幽默搞笑”总是最受用户欢迎和关注的强势内容领域之一,也是全民创作时代最被热衷的题材之一。

而作为业内知名的内容制作公司,搜狐视频不只在自制剧等长视频领域深耕,还在目前非常火热的短视频和直播领域,进行搞笑幽默的挖掘和创新。

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生活需要点幽默感

追溯搜狐视频的成长足迹,堪称中国幽默搞笑短视频鼻祖。

2007年,搜狐视频以《大鹏嘚吧嘚》开创了中国互联网视频节目先河,该节目是中国互联网第一档也是影响力最大的脱口秀节目,独特的“鹏氏语法”麻辣点评带给观众阵阵欢声笑语;2011,搜狐视频推出国内首档天下微博新闻脱口秀节目《微言大义》,“大义凛然”的贫嘴主义引发追捧。

2014年,搜狐视频引入美国王牌脱口秀节目《柯南秀》和《艾伦秀》,并在2015年与百老汇视频娱乐公司联合打造出美国最受欢迎的喜剧脱口秀节目《周六夜现场》的中国版,叠加多部高人气美剧坐镇,奠定了其在行业内“观看美剧首选平台”的地位。

同时,基于市场风向和消费者偏好,从2012年开始,搜狐视频持续向自制剧方面拓展,相继产出过《屌丝男士》、《极品女士》《煎饼侠》、《奈何BOSS要娶我》等喜剧爆款,压缩注水的剧情和拖沓的节奏,坚持高品质“出圈”,一度成为学子们和“沙丁鱼”们的减压发泄神器。

比如,在微博上就有网友表示,自己中考的时候压力很大,当时每周都会看搜狐视频的《屌丝男士》,还专门充了搜狐视频的会员。

2020年,直播“风口”下,搜狐视频上线全网首档生活方式微综艺直播栏目《姐姐的好物分享》,主打真实“好物分享”,让网友直呼 “有价值有温度”。

可以说,从引进美剧、脱口秀节目,到自制网剧、自制综艺,从长视频到短视频,再到直播综艺、价值直播,搜狐视频一直行走在求新、变新的欢乐道路上。

所谓独乐乐不如众乐乐,2021年,搜狐视频发起“幽默搞笑短视频大赛”,更希望每位致力于内容创作的幽默达人和才华横溢者都能加入进来,将最精华的搞笑细胞奉献给大家,也期待短视频涌现出来各种各样的“大鹏”,百花齐放。

据悉,此次短视频大赛分为幽默短剧、脱口秀、配音模仿和有颜有趣四个赛道,将在截止日期到11月17日的三个月时间内,为全民参与短视频创作者提供展示自身独特气质和内涵的全矩阵机会,从多个渠道发现生活中的开心快乐片段。

参赛作品内容上的要求必须是原创+首发,时长为45秒至5分钟的视频;参赛方式上,创作者可以通过搜狐视频APP上传,并选择发布到“幽默搞笑短视频大赛”圈子。

最终,在经过移动端播放量排名初选后,选取优秀作品进入决赛圈,并按照播放量(占比50%)+评委打分(占比50%)的评分体系进行决选。

值得一提的是,此次大赛的评委团即有料又有趣,大鹏、梁龙、小鹿、关凌、张星特等均为各个领域的专业艺人,乔杉则为助力官,还有Tony、子龙、杨小P组成行业评审团,为大赛把关。

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搜狐在坚持什么?

活动现场,此次艺人评审团主席的大鹏通过连线回顾了自己当初拍摄《大鹏嘚吧嘚》、《屌丝男士》时的历程,他表示搜狐是自己创作的土壤,感谢这个平台给了自己被大家看到的可能,希望通过这次大赛能挖掘更多富有创造力、热爱幽默内容、真诚表达的新人。

谈及评判的标准,大鹏、梁龙、小鹿、关凌都不约而同地把目光集中在创新上。

小鹿认为,自己欣赏的作品,是能够用新的角度去解读一些大众已经讲过很多次了的世间万物;梁龙一语中的,自己最看重作品的创新能力;关凌坦言,自己会青睐于能在短时间内给她惊喜,让她为之一震的作品。

说到底,创新是此次大赛的重要考量点之一。

为了鼓励选手们脑洞大开,在原创上下功夫,搜狐视频特为四个赛道分别设置一、二、三等奖,单项奖金最高达20万,总奖金超过百万,并提供多样化的分发渠道和宣传通道。

对于搜狐来说,一方面恰恰就像张朝阳所说的,通过搜狐的流量和商业扶持,让大家成为有传播力的名人。参与者不需要是名人、明星、网红,用户均可报名参加成为主播,通过直播,就能发挥价值和影响力。

换言之,我们纯素人在没有任何成本的情况下,也可能成为IP,成为流量黑洞。

另一方面,由于兼具“活动即内容”,“直播即媒体”,大赛收拢选手们的精彩表现,把最新、最有质量的内容输送到搜狐视频,有助于其撬动长尾用户,发展短视频新引擎。

对品牌方来说,大赛或直播本身具有告知和传播资讯的属性,是媒体概念的延伸,叠加“连续三个多月的关注让赛事成为大事件,大事件让所有参与者共同受益”的属性,又是一个不可多得的宣传窗口。

特别是在“人的眼球都在手机上”,公域流量越来越向私域流量转化的当下,通过短视频构筑起来的私域流量池,能深度理解用户需求,为品牌广告提供比较契合群体的解决方案。

比如此前“搜狐新闻雪山行”直播活动中,通过“主直播”、“原生态”、“慢直播”等多种形式,还原了张朝阳和印小天、X玖少年团夏之光、杨九郎、李慧珍、黄征、周韦彤以及雪山行特邀体验官任重等明星共同登顶岗什卡雪山的过程,每个人以其真实的、独特的体验,围出一个既能和品牌相融合,又能和消费者实时、有效互动的“圈子”,吸引了中国移动、上汽大众、北脸North Face等众多品牌方。

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长短视频双引擎发力

构建价值营销新生态

去年底,搜狐公布2021年新战略,管中窥豹,其发展路径大体总结如下:升级打造自制内容,让价值直播成为重点,驱动媒体价值的提升,联动长短视频双引擎。

自制剧和自制节目领域,搜狐视频将沿着“小而美”的内核驱动,筹备更多“小精质”和题材丰富的剧集。

直播和短视频方面,张朝阳在刚刚过去的搜狐今年第二季度财报电话会议中提及,不断优化先进的直播技术及运营,在价值直播方面继续巩固优势。

节点财经注意到,2020年Q2,搜狐总收入为2.04亿美元,同比增长28%,净利润2500万美元,远超市场预期,其中,搜狐品牌广告收入为3700万美元,环比上一季度增长20%。

具体何为价值?过去一年,受疫情催化,直播带货野蛮生长,各路草根、大V、流量明星、商业大佬、知识精英集体跨界,大批从业者蜂拥而上。

这其中,不乏为追求销量、数据好看而暴露出的种种问题,比如诱导打赏、售卖假货等。

搜狐视频强调价值直播,比如《姐姐的好物分享》这档形式创新、精彩互动、爆款出圈的微综艺带货直播,分享明星亲身实践的好物和使用感受,拉近消费者和品牌距离,提高品牌的亲和力。

相对如火如荼的带货直播,搜狐直播的定位是媒体,其作用仍然是告知和传播资讯,比如很多医生开直播普及各类健康养生知识,这和带货直播有本质区别。

同时,搜狐视频不断强化直播技术,通过增强多设备能力、智能设备接入和智能画面理解能力,从内容有声化到数字人视听化,服务于全平台营销,不断拓展公司的商业化势能。

今年5月17日,在北京举行的“搜狐科技5G&AI峰会”上,搜狐新闻客户端联合搜狗推出首个明星“数字人”主播,形象逼真和柳岩如出一辙、播报语调抑扬顿挫、动作自然顺畅,且能在多种方言间自由切换,让用户更加轻松愉悦地“看新闻”。

事实上,正是基于由自制网剧、自制综艺、直播综艺、价值直播所形成的营销新生态和对价值营销的追求,搜狐视频获得了越来越多的广告主青睐,这从正向增长的业绩财报不难看出。

展望后市,在快乐中创造价值,在娱乐大众的同时提升自我,搜狐视频的未来值得更多期待。

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